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1、RCS在技术上是升级，在商业模式和产业生态上是革新
RCS协议从年提出，经过10余年的革新与试错，5G时代有望重塑产业生态。RCS在技术上是对二十年未变之短信的一次升级，但在商业模式和产业生态上是革新。当前，流量红利走向尾声，运营商全面转向互联网化运营，迫切需要新的互联网化的业务抓手；同时移动互联网市场格局已定，一潭死水需要一条“鲶鱼”搅活生态。RCS是4/5G过渡期的精准供给，对其长期想象空间可以更乐观一些。
1.1行业背景：4G/5G长期并存，RCS是运营商当前的精准供给
5G建设周期长，未来4G/5G将长期共存。中国3G年商用，到年渗透率峰值达到37.7%。4G用户渗透率在年达到7.6%，年70%，年达到75%。而5G网络建设将是一个长期过程，中国工程院院士邬贺铨认为5G将来覆盖到像4G这样的规模，也需要七八年时间。根据中国信息通信研究院预测，年5G用户将达到8.16亿户，移动用户渗透率将达到48%左右，预计年5G用户规模将达到15亿户，渗透率在85%左右。
RCS是运营商在4G/5G过渡阶段的精准供给。普通消费者和行业用户较难看到5G的长期裨益与回报，C端消费者习惯了低资费不限量套餐，买单意愿不高；B端行业用户在没有看到投资回报之前不愿为5G进行新的投入。而RCS业务可以适用于4G和5G终端，未来5G的体验感和应用更丰富。RCS正好迎合了市场在5G发展初期的观望心理，是运营商在4G向5G过渡阶段的精准供给。
1.2技术进程：RCS被纳入5G终端必选功能
RCS是由GSMA（全球移动通信联盟）负责规划的、构建在IMS网络之上，具有统一业务集定义的技术标准，是基于手机电话号码簿实现语音、消息、状态呈现等多媒体业务的总称。其技术进程可分为两个阶段，1）-年，立足于与OTT通讯的竞争，端管进化不同步、产品力不强等问题，最终以失败告终；2）-年，打造消息服务平台，运营商去管道化，未来空间值得想象。
早期向OTT通讯看齐，产品力不敌互联网公司。年RCS最早由一小部分GSMA成员提出，目的是为了实现运营商之间消息互联互通。年2月，GSMA正式发布RCS1.0标准，陆续到年标准更新到RCS5.0版本，已可支持语音、群组聊天、大文本、图片、视频、位置等功能。-年，RCS由于移动端和运营商进化不协同，产品力不敌OTT，OTT厂商不断蚕食运营商的语音、短信收入。
运营商去管道化，打造RCS服务平台。时至年，GSMA重启对RCS技术协议的更新，并推出RCSUniversalProfile（简称UP），UP1.0增强技术的交互性，实现群组聊天、文件传输、视频与位置共享等功能。年GSMA在RCS7.0中支持Chatbot，在UP2.0中引入MaaP功能，RCS服务平台初现雏形。年，GSMA继续优化RCS平台功能，支持EAPAKA作为对配置请求的身份验证。年全球进入5G时代，GSMA在RCS中添加对5GNR的支持，RCS被纳入到5G终端必选功能。
1.3商业动向：运营商赋能5G新消息，打响5G应用第一枪
RCS行业发展离不开三大主导者：1）操作系统厂商，在操作系统层面整合RCS，提供对终端原生支持；2）终端厂商，在终端嵌入RCS接口；3）运营商牵头生态圈建设，商业模式探索与落地。根据主导者入局情况，可将RCS行业发展分为三个阶段：
-年：运营商主导，GSMA统一Joyn品牌业务。前期RCS商用过程中，存在终端开发速度慢、业务互通难以实现等问题。为保证RCS的全球互通性以及用户统一感知性，GSMA于年提出“Joyn”的品牌和认证机制，所有获得“Joyn”品牌使用权的终端或运营商具备互通的能力。在这期间，运营商加入“Joyn”品牌，基于RCS服务公司JibeMobile，开展了RCS业务。截止年底，全球有35个国家的48家运营商商用了RCS，包括ATT、Sprint、沃达丰、KPN等。
-年：移动终端和操作系统厂商超前布局，运营商仍在互联互通。由于运营商互联互通进程慢、RCS服务产品力弱等问题，RCS最后沦为政企发布消息的工具。操作厂商谷歌开始自行布局RCS领域，年收购RCS服务公司JibeMobile，与安卓手机厂商合作实现AndroidMessage的互联互通。年谷歌更是基于自己的GoogleFi虚拟运营商网络，越过传统运营商，为英国、法国用户独立提供RCSChat服务。国内厂商华为与梦网集团推出华为服务号，魅族与小源科技推出短信