近日，曾经的直播一哥李佳琦回归的消息不断，尤其是在weibo上，其相关超话和营销账号，持续营造一种市场很需要李佳琦，好像没有李佳琦，他们的东西就买不到了。这是一种很奇怪的现象。李佳琦消失的这几个月，以及李佳琦出现以前，难道整个零售行业就不能正常运转了吗。
其实，明眼人仔细辨别就能发现，这是一场策划，这是背后推手在进行市场试探铺垫，这是李佳琦回归电商直播的前奏。笔者看来李佳琦并不知道，零售行业已经不再需要他了。
聒噪的李佳琦离开公众视野停止直播之后，线上直播电商这个行业一下就变得清新安静了许多。而且几乎是在同一时间，新东方推出的东方甄选，让消费者感受到原来这才是直播，这才是有价值够本分的直播。金句不断，知识输出，引经据典……甄选式的语言风格，新东方主导的新式直播持续霸榜、出圈，扶农助农又传播知识。甚至趣店罗敏搞预制菜想来直播间蹭流量，被董宇辉直接拉黑处理。
多个行为和侧面显示出，董宇辉、俞敏洪和东方甄选的电商直播，不管在价值观还是行业价值上，都体现出了强大的鲶鱼效应，瞬间激活行业带来希望。对于消费者来说，通过直播电商渠道进行消费，他们再也不用忍受高分贝低质量的呼喊式叫卖，取而代之的是更高质量的销售服务引导。
可以说，东方甄选的推出对于李佳琦式电商直播，甚至是对过往传统电商直播行业来说，都如同是一记响亮沉重耳光。这种全新的供给侧升级，势必会真正意义地带动消费升级。
反观李佳琦式的直播，其本质还是在通过低价获得流量，从而形成短期的虹吸效应。消费者一时间感受到了优惠，商家获得了一定的销量。可是从长远来看，并不利于行业的健康发展。
商家平时卖不出去货，消费者日常也不再消费。供给和销售两端对强大的寡头中间商李佳琦牢牢把控，获得利益的最大一方，最终肯定只是李佳琦和他背后的团队。如此下去，品牌商的利益会被一步一步蚕食，最终造成产品质量的下降。
零售的本质是提高效率，新零售的优势是对传统效率的改革。哪种方式成为零售业的主流，决定于当时哪种方式效率最高，哪种方式更能降低成本。倘若李佳琦这样的流量巨怪再次席卷行业，试问，对于美妆、时尚、消费品等众多产业来说，能够持续降本增效吗？