年10月28日星期三
卢璐的小日子，只记录幸福！
近两年想象中的BV好像变年轻了不少，与记忆中的古朴的BV有很大的出入。
一进BV的门店就有一种年轻的气息扑面而来，Arco、云朵包、cassette、Jodie款式各异，颜色也很好看，莫兰迪色系温柔又亮眼。
不爱买爆款的我都跟风入了棕色的小号Arco,买它绝对不是为了追求潮流。在店里试背的时候就觉得，皮质很好，款式又简洁大方。
店里的各种异形包我这个不太爱买包的人来说，十分新颖，从来没有见过如此有趣的设计。
当时就在想，这些产品背后是一个什么样的设计师，又是一个什么样的品牌。
今天没什么事情，闲下来了，就想写一写BV是怎么来的，又是怎么火的？
一听BV这个名字，还以为它和LV一样是个百年老字号，其实它成立的时间不长，年在意大利的一个小镇成立。
在这个小镇成立绝非偶然，当地的皮革制造已经有很久的历史，从事皮具制造的技师的技艺也相当成熟了。
可当地一般的皮革都非常坚硬，缝纫机很难把它裁开。但还好，并没有难到两位创始人，Taddei和zengiaro。他们把上等柔软的皮革，裁成条状，用特殊的手法把它们编织在一起，达到牢固耐用的效果。
这种独特的手法就是独家的皮革梭织法。让BV在70年代声名鹊起，成为知名的顶级奢侈品牌。
对于一个年轻品牌来说，短短十年就为众人所知，已经算是迅猛发展了。
BV之所以矜贵，正在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的手工艺精品。在位于意大利的BV工厂内，只有10多名工匠同时参与才能完成一个包的编织。
当然，做好产品是一方面，发展初期的BV也遇到了不少贵人。美国总统夫人肯尼迪，伊朗皇后法拉赫?巴列维都是它的粉丝。
波普艺术大师安迪?沃霍尔主动替BV拍摄广告牌。还有一个令人记忆深刻的瞬间，安迪?沃霍尔轻吻BV的编织皮鞋。
20世纪90年代，MicheleTaddei和RenzoZengiaro退休，VittorioLauraMoltedo夫妇接管公司，两人着手改变品牌形象，舍弃低调的风格，尝试在产品上增加Logo设计，但未能取得明显成效。
有图标的BV看上去还真有点模仿LV的样子。
这一改变不仅没有获得年轻人的喜爱，失去了原有的顾客。销量一度低迷，不得以关闭了五家门店。
在十九世纪末，BV已经陷入了濒临破产的财政危机。这时候，觊觎已久的资本主义势力开动了，直到年Gucci集团（现Kering集团）以1.56亿美元将其收购。
收购BV的原因也是一是看中了它扎实的工艺，二是因为Gucci一直觉得自己旗下缺乏一个皮具工艺极好的品牌来与LV、爱马仕抗衡。
同年6月，汤姆福特亲自去邀请了德国设计师TomasMaier担任了BottegaVeneta的创意总监。
第一个系列便引发轰动，拯救了这个摇摇欲坠的品牌，设计出葆蝶家的经典之作——Cabat。
说到Cabat就不得不想到一个超有气质的女神，王菲，她可是妥妥的BV真爱粉。
Cabat源自法语中的篮子（Cabas），这款手袋用两片皮革无接缝编织而成，外观呈购物袋形状，没有任何品牌标志，标志着BottegaVeneta回归最初的风格。
同年，TheKnot的设计也从众多的品牌中脱颖而出，更是受到了很多好莱坞明星的喜爱。
Knot是BottegaVeneta的标志性产品之一，每季发布的款式和数量有限，同时它一直以来保持的独特外形，使其成为值得收藏的臻品。
TomasMaier在BV工作了17年，能够在一个品牌待那么久，可以说得上是真爱了。
他在设计风格上也融入了自己的低调沉稳做事风格。
他在采访中说道：“上等质量的素材、卓越的工艺、时尚的功能，以及隽永的设计。没有明显logo，没有二线品牌，我们不找明星代言”。
当然最后一句话也打脸了，后来给他们家代言的明星还真不少，毕竟当时的他不知道BV在年会发展成什么样子。
但质量这一块，真的握得死死的。年，BV成立一所培训学校(LaScuoladellapelletteria)，专门培育公司下一代皮革工匠。在这里的工匠，至少要学习三年，才有资格参与BV新品设计。
年BV正式更名中文名为葆蝶家，“葆”意味着低调奢华，恒久弥远，“蝶”意味着优雅蜕变，革新美学，从这个名字也可以看出来它要蜕变的野心。
就如它的名字谐音一样“暴跌价”，年，再度面临危机。复古风潮与大logo元素强势回归，BV再次走到了潮流的对立面。
那么估计你这时要问了，年的BV吃了什么回春药，一夜之间竟有如此倾覆的转变？
对于BV的突然崛起很多人都大吃一惊，无法相信这个老土、古板的品牌走上了时尚巅峰。
其实，很多年轻都市女性一直对BV有着沉闷、老气的刻板印象，每年款式几乎没有多大变化，还戏称它是爸爸用的品牌。
就算是从17年的杂志图来看，还有点古典主义的味道。
背BV的大多是一些低调的、不想表达时尚态度的富人，正如他们的广告词说的那样“当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，你可以选择BV。”
这么多年过去了，尽管他们坚持传统的手工编织，保留品牌质感，但在年轻人为消费主力的市场里，似乎并不讨喜。
很多年轻人也不愿意花大价钱去买一个款式老气又没有logo的包包，一直吐槽欣赏不来它的设计。
要说到BV爆火的原因之一是当年的时尚大环境的改变。
年oldCeline的设计师Phoebephilo离开，一些信奉极简主义、性冷淡风、大女主穿衣风格的女性产生了恐慌，害怕再也买不到自己喜欢的衣服，很急于找一个品牌去代替心目中的Celine。
而换了新的设计师后，现在的Celine已经不再是以前的风格，反而有点娇俏小女人的味道，强调女性的骨感与柔美，有点YSL的风格。
这个时候，我们的男主角DanielLee出现了，前创意总监Phoebephilo的得意弟子，在师傅离开后，他随之离开了Celine，加入了BV。
这个如神一般的男子一开始就获得开云集团赏识，接任原BV设计师TomasMaier位置。
果然，他不负众望，给BV注入新灵魂，一度不温不火的BV销售额增长了十倍，他也从时尚界的小透明，成为我们仰慕的名设计师。
他在BV的处女作—云朵包，成为当年名副其实的Itbag。时尚搜索最多的就是葆蝶家和它的pouch。
云朵包的设计一开始是被否决的，公司成员认为这个包既没有标志性的编织，也没有肩带，软趴趴的非常不实用。但DanielLee不顾反对，执意发行了它，却意外走红。怪不得DanielLee在专访中说到，过渡的计划会扼杀创造性。
云朵包的设计并不是没有由来的，其实早在70年代末，BV就有推出过类似“云朵包”的设计，这只TheLauren采用BV标志性编织牛皮制作而成的柔软手拿包，就出现在了年的经典电影《美国舞男》中。
有些人还开玩笑地说，千万不要给自己的女朋友买云朵包，因为电影里的女主就是拿着云朵包去见他的小奶狗。
同样是无logo设计，新的云朵包以其独特的造型，超高辨识度和时髦感获得大家的喜爱。
在喜爱的背后，更多是是都市女性对于极简、舒适和时髦感的追求，而恰好，这些特点新BV都有。
对于BV家原本最令人印象深刻的编织纹的整顿上，DanielLee的改造也可以说是大刀阔斧。为了消除编织纹“老气”的固有印象，他将编织纹加宽、变成压纹等多种方式殊途同归。
另外就是可以看到明显的Céline色板融入BV设计中这样的趋势，毕竟现在这股高级灰的莫兰迪风势不可挡，谁用谁高级……
虽然二者都走简约质感路线，但气质上区别还是很明显的：BV给人的感觉是自由摩登，洒脱不羁，性感中带着酷劲儿。
并且BV的广告片也更有生活气息，鲜红的番茄与简约的白色编织包形成强烈的视觉反差。
OldCeline则是主打极简风，自带清冷禁欲的气息，比较性冷淡风。
年早秋系列为全新的BV开了一个非常好的彩头，与旧Celine在设计、风格都非常相似，很多人觉得这就是Celine。
一些喜欢极简风的都市女性重新找到了与自己品味一致的品牌，一下就成为了BV的粉丝，并为之狂热。
果不其然，全球时尚权威搜索网站Lyst发布的年第二季度最热门年度单品，他们家的包就排名第五。
名模Roise也是身体力行为它打Call,在Ins上更新得比签了合约还更新得勤快。
只要一打开ins，就会看到这些时尚博主几乎人手一只BV。
越来越多的年轻明星也为它代言，包括易烊千玺，井柏然。
还有像戚薇那样的行走种草机。
俞飞鸿身着BV连衣裙，拿着BV的云朵包受邀米兰的时装周。
BV的成功，很大一部分原因是因为Celine品牌形象的倒塌，而正好BV弥补中产阶级女性的穿衣风格。
同样也离不开设计师的个人风格，设计经验，学习经验。
看看他的简历也会觉得他值得这样的成就，毕业于英国著名的圣马丁艺术设计学院，曾就职于MaisonMargiela、Balenciaga和DonnaKaran。
年加入Celine，后来做到了Celine成衣设计总监的位置，是Celine前创意总监PheobePhilo的爱将。
六年在Celine的工作经验也让他掌握了极简风的精髓。大家说新BV很有Celine遗风也合情合理。
对于他的设计，为什么这么戳我们女人的心这个问题，在他的采访中，他说道，当他灵感枯竭的时候，他就回去法国巴黎的街头，看女人，看她们穿什么样的衣服，喜欢什么样的打扮。
这么一说，巴黎真的是时尚之都了，没有灵感就可以来巴黎转转。
说了这么多，是想让大家了解一下爆款之后的故事，而不是一味地听别人说，今年这个包很流行，这个包包十分好看，然后就盲目地种草了。
买一件东西，我们虽然看重他的时尚性、实用性，但对品牌、设计理念一概不知，感受不到它背后文化，就和背一件仿品无差。
1Arco系列
BV出的Arco系列的手提包受到非常高的